Es war also klar – Marken müssen es sein. Mit 14 Jahren durfte ich in der Grafikfirma meines Onkels erste Einblicke gewinnen. Eine ganz neue Welt eröffnete sich mir aber 2003 in der Marketingabteilung des Fashion-Unternehmens Clinton mit damals bereits 70 Filialen in Deutschland und Österreich.
Mit Begeisterung, Empathie und Mut
Wie ein Logo mein Leben für immer veränderte
Meine Reise mit Marken begann nicht im Büro, sondern an einem alten Drucker im Labor meiner Mutter. Ich war ein Kind, fasziniert von Nike und seinem einzigartigen Logo, das ich mir ausdruckte – und zum ersten Mal begriff: Marken werden gemacht. Sie entstehen durch Ideen, Gestaltung und Bedeutung. Dieser Moment hat mich nie mehr losgelassen und war der Beginn einer unglaublichen Reise.
Und wieder tat sich eine neue Welt auf
Ich war begeistert und es war klar: Das muss ich studieren, the sky is the limit.
So verlief meine Entdeckungsreise
Mit dieser Energie meisterte ich mein Studium mit Auszeichnung und war nun bereit und noch motivierter meinen Weg durch die Agenturwelt anzutreten.
Ich wollte möglichst viel sehen und lernen. Neben fachlicher Expertise von Kommunikation bis Design, von Markenentwicklung bis Corporate Design, von Kampagnen bis Erlebniswelten lernte ich auch unterschiedlichste Philosophien und Kulturen kennen.
Bei Kuhn Rikon konnte ich schliesslich alle meine Fähigkeiten bündeln und das erste Mal langfristig auf eine Marke ausrichten. Zu Beginn als Brand Designer, kurze Zeit später als Brand Manager und Art Director. Seit einem Jahrzehnt forme ich nun die Marke Kuhn Rikon und verantworte zudem die gesamte Verpackungsentwicklung. Ich habe Personalverantwortung und immer noch viel Freude an dem, was ich tue.
Viel gelernt dank starker Marken
Dank der vielfältigen Agenturen und deren spannenden Kunden konnte ich viel lernen.
Fachliche Ebene: Marken aus verschiedensten Bereichen, vom Mittelständler bis Grosskonzern haben mich vor eine sehr heterogene Palette an Herausforderungen gestellt, an denen ich stetig wachsen konnte. Sie haben meine Auffassungsgabe geschärft und meine Denkweise flexibilisiert. Ich habe gelernt mit unterschiedlichsten Persönlichkeiten professionell und positiv zu interagieren.
Soziale Ebene: Mal als Einzelkämpfer, mal als Teil eines kleinen Teams oder mal in grösseren Projekt-Arbeitsgruppen habe ich mir umfangreiche Fähigkeiten bei interner bzw. Team & Bereichs-übergreifender Kooperation angeeignet. Diverse Unternehmens-Kulturen, Führungsstile, Arbeits-Philosophien, sowie Lern- und Organisations-Formate haben mich bereichert und neue Perspektiven der Zusammenarbeit und Lösungsfindung eröffnet.
Was mich antreibt
ist die Suche nach spannenden Herausforderungen und überraschenden Lösungen. Ich glaube an Marken, die nicht nur sichtbar, sondern spürbar sind. Marken, die sich öffnen, zuhören und kulturell resonant agieren. Die nicht perfekt sein wollen, sondern menschlich. Die nicht nur nachhaltig denken, sondern regenerativ handeln und Technologie nicht als Tool, sondern als Teil ihrer Identität begreifen.
GRUNDSÄTZE
Authentizität und langfristige Konsistenz
Ich glaube an schlüssige und ehrliche Lösungen, die systematisch und langfristig gedacht sind. Daraus kann positive und als «echt» erfahrene Persönlichkeit erwachsen, die zu Glaubwürdigkeit führt. So gelingt beständiger Erfolg, auf den man stolz sein kann.
Echtheit ist Glaubwürdigkeit
01
Einfachheit durch Reduktion und Fokus
Einfachheit und eine logische Struktur schaffen Klarheit, geben Orientierung und machen Dinge konkret und verständlich. In Zeiten stetig steigender Komplexitäten schafft Reduktion und Fokus positive Erlebnisse, die zum Erfolg führen.
Einfachheit ist ein essenzieller Erfolgsfaktor
02
Geschichten erzählen
Storytelling erfüllt Lösungen mit Bedeutung und Relevanz. Starke Geschichten schaffen Mehrwert, Vertrauen, Begeisterung, Differenzierung und bleiben so in Erinnerung. Wenn immer möglich sollte diese Möglichkeit der Aufladung genutzt werden.
Storytelling ändert alles
03
Menschlichkeit und Augenmass
«Imperfect is the new perfect» ist ein Leitspruch, den ich bei Kuhn Rikon schon lange etabliert habe. Was wir tun, machen wir für Menschen. Daher sollten sich die Lösungen auch menschlich anfühlen. Augenhöhe und Augenmass spielen hierbei eine zentrale Rolle. Dabei geht es auch darum Regeln aufstellen um sie dann bewusst wieder zu brechen.
Perfektion ist langweilig
04
Mit Mut zu Fehlern
Die Zukunft gehört den Mutigen, denn Mut ist eigenartig und das macht einzigartig. Wer sich nichts traut, wird auch nicht gewinnen. Kritisches Denken, die Bereitschaft Fehler zu machen und stetiges Lernen, sowie die regelmässige Berücksichtigung des Sein-Sollen-Fehlschlusses beschreiben meine Arbeit.
Life is a game, don′t forget to play
05
Auf der Suche nach der grössten gemeinsamen Herausforderung.
Lassen Sie uns gemeinsam suchen
Ich liebe Herausforderungen. Sie machen das Leben spannend. Gemeinsam nach Lösungen zu suchen umso mehr. Teilen Sie Ihre mit mir.
© 2025 Maximilian Schneider