Konsistenz, Emotionalität und Relevanz
Marke, Wiedererkennung, Konsistenz, Relevanz, Emotionalität, Kundennutzen, Nachhaltigkeit, Schutz, Beständigkeit, Wertigkeit, Effizienz, Bezahlbarkeit - Die Lister der Anforderungen an Verpackungen ist lang. Für fast 2000 Produkte durfte ich Systeme entwickeln, die diesen Anforderungen gerecht werden.
Verpackung macht Marke erlebbar und schafft Vertrauen – durch Klarheit, Qualität und Haltung.
Herausforderung
Ein durch unterschiedlichste Agenturen weltweit gezeichnete Verpackungswelt ergab ein äusserst heterogenes Bild, dass die konsistente Wahrnehmung einer Marke am POS verunmöglichte. Verpackungen unterschiedlicher Produktgruppen bis hin zu Einzelprodukten verschiedener Produktions-Generationen variierten in Design- und Kommunikations-Logiken. Alle Designsprachen waren wenig emotional und auf Produkt-Features und Performance fokussiert. Text dominierte Bild.
Lösung
Konzeption einer gesamthaften und Produktgruppen-Übergreifenden Verpackungslogik. Einheitliche und wiedererkennbare Verwendung von Farbe, Grössen-Verhältnissen und Bildsprache. Umkehr des Text Bildverhältnisses von 70 zu 30 auf 20 zu 80. Harmonisierung mit Corporate Piktogramm- und Infografik-Sprache. Vereinheitlichung und Optimierung von Logoeinsatz und Typographie. Optimierung der Produktkommunikation durch Fokussierung auf Kundennutzen, Einführung von Callouts, Namens-Konzepten, Fokus-Welten-Elementen, einheitlichen Produkt-Zeichnungen, konsequente Verlinkung ins Web. Effizienzsteigerung durch neue und optimierte Layout-Systematiken, Standardisierung von Materialien, Stanzrissen und Daten-Struktur hinterlegt mit Templates und Guidelines.
[ Konzept | Definition aller relevanter Standards | Design-Prinzipien | Kommunikation | Umsetzungs- und Evolutionsbegleitung ]
Vorher
Beispielhaft Redesign der Bratpfannen-Sleeves. Weitere Beispiele werden folgen.
Nachher
Fokus auf Produktinszenierung, Kulinarik, starke Marken- und Nutzen-Botschaften. Optimierung der Orientierungs-Elemente. Entfernung der «Use for» Markierung, da nicht schlüssig umsetzbar und teilweise Irreführend. Aufgabe der Good better best Auszeichnung zugunsten der neuen Erlebnis-Welt Fokussierung.